文章來(lái)自公眾號(hào)【十里村】

各位村民好，我是村長(zhǎng)。許多人想做好物測(cè)評(píng)的賬號(hào)，但卻無(wú)從下手。

今天村長(zhǎng)就來(lái)和各位分享一下，常見(jiàn)的好物分享賬號(hào)有哪種幾種類(lèi)型，且做好物分享賬號(hào)需要注意些什么。

01

開(kāi)箱型測(cè)評(píng)

這是大家最為常見(jiàn)的，就是開(kāi)頭說(shuō)自己買(mǎi)了個(gè)什么東西，然后打開(kāi)快遞包裹，對(duì)所購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品一些細(xì)節(jié)進(jìn)行評(píng)價(jià)或使用。

這種偏向于表達(dá)敘事那種，對(duì)于博主在文案、內(nèi)容鏡頭幾個(gè)方面的要求比較高。

內(nèi)容要有銜接性，別人愿意聽(tīng)你來(lái)分享，有時(shí)候可以適當(dāng)增加一下奇怪產(chǎn)品的評(píng)測(cè)增加互動(dòng)曝光。

這是屬于中規(guī)中矩的打法，核心是要選擇一些熱門(mén)產(chǎn)品來(lái)開(kāi)箱，蹭熱門(mén)的、應(yīng)季產(chǎn)品的流量。

對(duì)于主播的條理性、剪輯緊湊性、選品、顏值等都有一些要求。

02

打分型測(cè)評(píng)

這種測(cè)評(píng)類(lèi)型，主要是形式上的創(chuàng)新。

把純粹的產(chǎn)品講解，通過(guò)一個(gè)格式來(lái)強(qiáng)化。

比如有的博主在體驗(yàn)以后，會(huì)用“√”、“x”舉牌的方式來(lái)進(jìn)行表態(tài)。

也有會(huì)從外觀、實(shí)用性、性?xún)r(jià)比、價(jià)格、品牌等維度來(lái)進(jìn)行評(píng)分、星級(jí)推薦。

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嚴(yán)謹(jǐn)型測(cè)評(píng)

老爸測(cè)評(píng)這個(gè)賬號(hào)，許多人應(yīng)該都了解過(guò)。

這種賬號(hào)就偏向于嚴(yán)謹(jǐn)型的，通過(guò)塑造老爸及其團(tuán)隊(duì)對(duì)于產(chǎn)品各方面的細(xì)節(jié)、數(shù)據(jù)、工具上的測(cè)試，從而給用戶(hù)更專(zhuān)業(yè)的購(gòu)買(mǎi)意見(jiàn)。

這種測(cè)評(píng)、推薦方式，對(duì)于團(tuán)隊(duì)的拍攝、測(cè)試、產(chǎn)品等方面要求都比較高，花費(fèi)的時(shí)間比較長(zhǎng)。

但更容易建立自己的品牌認(rèn)知，獲取用戶(hù)的信任。

04

專(zhuān)業(yè)型測(cè)評(píng)

還有一類(lèi)屬于人物專(zhuān)業(yè)性，許多測(cè)評(píng)、開(kāi)箱的博主都屬于普通消費(fèi)者。

給到的測(cè)評(píng)更多屬于表象建議，比如好不好吃、多不多、包裝好不好等等，也可以叫素人測(cè)評(píng)。

而這一類(lèi)，測(cè)評(píng)人員本身要么是行業(yè)自身的從業(yè)者，要么就是具備一些測(cè)評(píng)資質(zhì)、能力的個(gè)人或機(jī)構(gòu)。

比如某食品研究院的博士，某化妝品機(jī)構(gòu)的研究人員、某珠寶服飾行業(yè)的評(píng)價(jià)人員等等。

這些對(duì)于建立用戶(hù)信任，是有一定幫助的。

同時(shí)在產(chǎn)品的評(píng)測(cè)上，也能給出更多專(zhuān)業(yè)性的意見(jiàn)。

05

垂直型測(cè)評(píng)

很多測(cè)評(píng)博主，什么東西都測(cè)。

比如視頻、美妝、玩具、家居等等，這種大而全的測(cè)評(píng)覆蓋面比較廣。

當(dāng)然也有一些博主會(huì)更聚焦，比如只做化妝品的開(kāi)箱、玩具測(cè)評(píng)亦或是只做食品、服飾的測(cè)評(píng)。

我看過(guò)一個(gè)專(zhuān)門(mén)做女裝服飾測(cè)評(píng)的男性博主，以嚴(yán)謹(jǐn)且極端的方式測(cè)評(píng)，獲得了許多女粉關(guān)注。

其實(shí)說(shuō)實(shí)話，美食探店、酒店探店，本質(zhì)上也屬于測(cè)評(píng)的一種類(lèi)型。

以上就是五種最常見(jiàn)的測(cè)評(píng)類(lèi)型，每一種都能吸引用戶(hù)的關(guān)注且產(chǎn)生帶貨效果。

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做測(cè)評(píng)賬號(hào)的四個(gè)要點(diǎn)

那么在做這類(lèi)賬號(hào)的過(guò)程中，有以下四點(diǎn)需要和大家分享。

1、聚焦產(chǎn)品本身

產(chǎn)品測(cè)評(píng)，最為核心的還是在產(chǎn)品上。

不要過(guò)分強(qiáng)調(diào)基礎(chǔ)設(shè)置、場(chǎng)景、人物，多數(shù)測(cè)評(píng)就是一個(gè)普通的背景而已。

也不用去想什么劇情，就是把用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品基本的一些擔(dān)憂(yōu)呈現(xiàn)出來(lái)就可以了。

我見(jiàn)過(guò)許多賬號(hào)，視頻看完記住的是劇情，忽略的是產(chǎn)品。

2、強(qiáng)化購(gòu)買(mǎi)引導(dǎo)

有一類(lèi)測(cè)評(píng)賬號(hào)，完全把路走歪了。

視頻里面都在告訴用戶(hù)這個(gè)不能買(mǎi)、那個(gè)不能吃，視頻引導(dǎo)的風(fēng)向就是不提倡用戶(hù)消費(fèi)。

這樣想后續(xù)賣(mài)貨、接廣告都很難，因?yàn)橛脩?hù)的心智就是避坑，而不是什么值得買(mǎi)。抖音25萬(wàn)粉絲，帶貨30單。

3、高頻常見(jiàn)產(chǎn)品

做測(cè)評(píng)的本質(zhì)目的是為了帶貨，不是避坑。

每一個(gè)產(chǎn)品都要自己買(mǎi)、自己測(cè)試，相當(dāng)于自己花錢(qián)幫商家拍視頻。

所以要保證視頻帶貨的收益最大化，就得選對(duì)品。

為什么許多測(cè)評(píng)好都在測(cè)試食品，小家具百貨，因?yàn)檫@些人群廣、剛需、易消耗，對(duì)交易有了一定保證。

4、測(cè)評(píng)形式差異

我們前面分享了五種測(cè)評(píng)的類(lèi)型，在我們具體做賬號(hào)的時(shí)候，是可以衍生出100種賬號(hào)的。

測(cè)試的產(chǎn)品沒(méi)有變化，變化的只是形式而已。

比如夫妻測(cè)評(píng)、兄弟測(cè)評(píng)、情侶測(cè)評(píng)、父女測(cè)評(píng)、寶馬測(cè)評(píng)、高管測(cè)評(píng)、爺孫測(cè)評(píng)。

也可以是一個(gè)人測(cè)評(píng)、三個(gè)人測(cè)評(píng)亦或是同時(shí)邀請(qǐng)多人試吃、試用測(cè)評(píng)。

再如把產(chǎn)地從原有的室內(nèi)，換成了室外。

把普通的露臉，換成了一個(gè)卡通的玩具頭套等等，這些形式上的差異，會(huì)增加內(nèi)容看點(diǎn)。

但本質(zhì)是不變的，還是產(chǎn)品本身。

好了，村長(zhǎng)今天就分享到此，期待各位轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、點(diǎn)贊。

—— THE END ——

文章來(lái)源：作者：村長(zhǎng)住在十里村。公眾號(hào)：十里村（ID:shilipxl）。

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