不少網(wǎng)友認(rèn)為：Kindle 退出中國(guó)，主要是受到國(guó)內(nèi)閱讀 App 的影響。這其中的典型代表，要數(shù)憑借“社交閱讀”出圈的微信讀書(shū)了。

信讀書(shū)用戶如此評(píng)價(jià)道。微信讀書(shū)的筆記功能，不僅讓用戶記錄下自己的閱讀心得，還能夠?qū)⑦@些內(nèi)容分享到社交平臺(tái)上，吸引更多人加入微信讀書(shū)的閱讀行列。同時(shí)，微信讀書(shū)還為用戶提供了“閱讀歷史”、“我的收藏”等功能，方便用戶隨時(shí)查看自己的閱讀記錄和收藏書(shū)籍。

3）穩(wěn)定期：個(gè)性化推薦，提高用戶留存率

在穩(wěn)定期中，微信讀書(shū)會(huì)根據(jù)用戶的閱讀習(xí)慣和歷史記錄，進(jìn)行個(gè)性化推薦。這種推薦方式既可以讓用戶發(fā)現(xiàn)新的好書(shū)，也可以增強(qiáng)用戶對(duì)產(chǎn)品的粘性。

①基于AI算法的個(gè)性化推薦

微信讀書(shū)采用了基于AI算法的個(gè)性化推薦系統(tǒng)。通過(guò)分析用戶的閱讀歷史、偏好、標(biāo)簽等信息，為每位用戶量身定制一份“專屬”的圖書(shū)推薦單。這樣一來(lái)，在海量圖書(shū)中找到適合自己的作品就變得非常容易。

②“每日一文”，提高用戶留存率

除了個(gè)性化推薦外，“每日一文”也是微信讀書(shū)穩(wěn)定期運(yùn)營(yíng)中十分重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。每天早上八點(diǎn)左右，“每日一文”會(huì)向所有用戶發(fā)送當(dāng)天最熱門(mén)、最有價(jià)值的文章。這些文章涵蓋了科技、文學(xué)、藝術(shù)等多個(gè)領(lǐng)域，并且都是經(jīng)過(guò)篩選后才發(fā)布出來(lái)的。

通過(guò)“每日一文”，微信讀書(shū)不僅可以為用戶帶來(lái)新鮮感和驚喜感，還能夠提高用戶留存率和活躍度。

03總結(jié)

從以上分析可知，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“裂變玩法”已經(jīng)成為了各大應(yīng)用程序運(yùn)營(yíng)商必備技能之一。而在眾多具有互聯(lián)網(wǎng)基因產(chǎn)品中，“微信讀書(shū)”以其獨(dú)特而有效的運(yùn)營(yíng)模式脫穎而出。

通過(guò)花式引導(dǎo)分享、以用戶為核心、按階段精細(xì)化運(yùn)營(yíng)等手段，微信讀書(shū)成功地實(shí)現(xiàn)了2.1億活躍用戶規(guī)模，并且在整體排行榜中暫居第6名。相比之下，“Kindle”已經(jīng)排到30名開(kāi)外。

可以說(shuō)，在未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的情況下，“裂變玩法”將成為越來(lái)越多企業(yè)獲取流量和市場(chǎng)份額的關(guān)鍵所在。