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作者：村長(zhǎng)住在十里村。

公眾號(hào)：十里村。

各位村民好，我是村長(zhǎng)。作為海內(nèi)外最受歡迎的中國(guó)超級(jí)紅人李子柒，從2021年7月14日起毫無征兆的停更了，直到近日李子柒與老東家杭州微念反目成仇、即將對(duì)簿公堂才讓事情有點(diǎn)眉目。

一邊是吃瓜群眾的各種猜測(cè)，一邊是鐵粉對(duì)內(nèi)容更新的期待。而作為李子柒背后的操盤手杭州微念也因此蒙受巨大損失。

其一，李子柒內(nèi)容停止更新后，無論是在頭條、微博還是海外媒體上的內(nèi)容分成收益都幾乎為零。其二，李子柒品牌的周邊產(chǎn)品在天貓、線下商超、直播帶貨等渠道的銷售節(jié)奏也幾乎完全被打亂。其三，原本即將IPO的微念上市之路也變得渺茫，尤其是背后的核心金主字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)提前退出投資，無疑是給所有已投金主最大的打擊，畢竟李子柒的火爆，字節(jié)跳動(dòng)的渠道不可忽視。

01

李子柒可以沒有微念

李子柒與微念之間的糾紛我們旁人不得而知，市面上所有的都是猜測(cè)。無論是內(nèi)容方向、品牌發(fā)展、股權(quán)分配等，任何一項(xiàng)都有可能導(dǎo)致雙方之間的矛盾。

作為此次事件中的核心主角李子柒選擇停更，對(duì)李子柒有沒有影響呢？當(dāng)然有，不管是收益、還是漲粉、亦或是原有公司的上市回報(bào)后帶來的巨大收益，畢竟微念在上市之前已經(jīng)有100億的估值了。

但是對(duì)李子柒的影響致命嗎？李子柒以后毫無機(jī)會(huì)了嗎？真不見得，至少李子柒翻盤的概率比微念大。

誠(chéng)如李子柒自己在采訪中所說的一樣，幾乎所有的內(nèi)容選題、拍攝、剪輯、后期等一系列操作都是由她自己獨(dú)立完成的，后面也僅僅是招了一個(gè)助理在協(xié)助而已。所以李子柒完全有能力再拍出另外一個(gè)李子柒的內(nèi)容，而她的忠誠(chéng)用戶不在少數(shù)，全網(wǎng)粉絲已經(jīng)過億了。

類似的網(wǎng)紅案例也有，之前在B站、頭條火爆的小翔哥和前東家鬧掰之后，也依然憑借一己之力再度獲得B站百大作者，粉絲量迅速突破百萬。而對(duì)于李子柒來說，這些年來并不是一分錢都沒有拿到，實(shí)際上李子柒靠公司分紅等收益，獲得的收入是不低的。

因此，對(duì)于李子柒來說，憑借自己的影響力、內(nèi)容創(chuàng)作力、粉絲基礎(chǔ)以及手上的資金，完全可以重新再來！最最重要的是，李子柒已經(jīng)通過自己的內(nèi)容和品牌影響力告訴了潛在的投資人，自己完全有實(shí)力實(shí)現(xiàn)內(nèi)容+帶貨的多重變現(xiàn)。

02

微念不能沒有李子柒

微念可以沒有李子柒嗎？當(dāng)然不行了，尤其是在當(dāng)下，辛辛苦苦耗費(fèi)數(shù)年的心血，隨著停更，一切都白費(fèi)了。至今李子柒與微念之爭(zhēng)暫無定論，但是事實(shí)已經(jīng)表明，微念幾乎沒有翻盤的余地了。

因?yàn)閺漠?dāng)前來看，微念似乎是做并不厚道的事情，輿論的風(fēng)口已經(jīng)傾斜了。無論微念做了什么，但是微念在此次爭(zhēng)議中的一系列舉措都尤為不妥。從李子柒停更到微念方發(fā)布聲明，漫長(zhǎng)的3個(gè)月的時(shí)間里面，微念并沒有留下李子柒。

這件事，微念應(yīng)該清晰的認(rèn)識(shí)到，沒有李子柒就沒有微念。無論是李子柒漫長(zhǎng)停更，還是李子柒的最終離開，用戶從來不會(huì)因?yàn)槲⒛疃I單。

另外，到底是微念讓李子柒成功了，還是李子柒讓微念成功了呢？因?yàn)樵缭谖⒛顢y手李子柒之前，李子柒已經(jīng)在微博、美拍小有名氣了，一條拉面視頻全網(wǎng)播放量就超過了5000萬。而李子柒在頭條大火，又恰巧是趕上了頭條的快速發(fā)展和對(duì)三農(nóng)領(lǐng)域的大力扶持。

所以，微念在這個(gè)過程中，對(duì)于李子柒的價(jià)值到底有多大？最為重要的是，如果李子柒離開了，微念還能遇到下一個(gè)李子柒嗎？我覺得這個(gè)概率幾乎為零。所以無論是從品牌影響力、帶貨能力、收入等各方面，微念都將受到斷崖式的影響。

之所以如此，一切都源于微念團(tuán)隊(duì)對(duì)于李子柒的勇氣、決心認(rèn)識(shí)不足，對(duì)于李子柒的離開帶來的后果認(rèn)知不足。從此在網(wǎng)紅和新消費(fèi)品的江湖上，還有未來的李某柒，但只要曾經(jīng)的微念了。

03

不要做下一個(gè)微念

短視頻、直播帶貨在接下來的五年依舊會(huì)是大熱門，所以依然會(huì)有無數(shù)的網(wǎng)紅和MCN涌現(xiàn)出來，這其中同樣包括正在從事的你。

根據(jù)以往的經(jīng)驗(yàn)表明，一般網(wǎng)紅和機(jī)構(gòu)之間總有離開的那一刻，尤其是女性的大網(wǎng)紅，就像明星和經(jīng)紀(jì)公司一樣。一種情況是，網(wǎng)紅大了自己跑了，獨(dú)立門戶。一種情況是，網(wǎng)紅成功上位，趕走原配。

所以大家看看李佳琦和小助理，再看似親密的關(guān)系，也有離開的那一刻。而薇婭呢？因?yàn)槔习迨抢瞎趺捶皱X，最終都是一家人。

所以這告訴各位兩點(diǎn)：

其一自己如果有能力，寧愿把自己的另一半培養(yǎng)成網(wǎng)紅，無論是夫妻、兄弟、父母等。

其二是給到足夠的利益分配，讓對(duì)方對(duì)你充分信任，尤其是對(duì)頭部網(wǎng)紅的重視。

小成員離開也許不足為慮，但是作為團(tuán)隊(duì)甚至是整個(gè)平臺(tái)的超級(jí)網(wǎng)紅，一定要以大局為重。就好比美ONE離開了李佳琦，就等于一起歸于零。但是小助理的離開，對(duì)于美ONE并無多大影響。就算是真的要離開，也要合理商討好，不要因?yàn)橐粫r(shí)之得失而大鬧，導(dǎo)致不可收拾。

尤其是一些不大不小的網(wǎng)紅公司，過分高估自己的實(shí)力，最終的結(jié)果就是雙輸。因?yàn)榫W(wǎng)紅市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)太激烈了，替代性太強(qiáng)了，有些時(shí)候靠吃到先天性的紅利，想再次重來爆火幾乎是異想天開。

所以希望各位在培養(yǎng)網(wǎng)紅的道路上，要慎重！

—— THE END ——

文章來源：作者：村長(zhǎng)住在十里村。公眾號(hào)：十里村。

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