文案字?jǐn)?shù)太多無從下手?

　　甲方執(zhí)迷不悟塞一堆文字?

　　怎

　　么

　　辦

　　?

　　莫慌

　　基于各種優(yōu)秀海報，分別從空間、對比、修飾三個方面，循序漸進(jìn)，總結(jié)其文案排版方法和表現(xiàn)形式，最后通過實例演示，聊聊如何把這些排版技巧運用在實際設(shè)計中。

　　空間，就是合理地布局文案并突出重點。在對的位置里，遇見對的文案。

　　空間上的布局，常見有三種。

　　中心分布：文字為主要內(nèi)容，或與圖相關(guān)聯(lián)，畫面穩(wěn)定。

　　左右/上下分布：大部分 banner 常用的分布形式，容易平衡版式，內(nèi)容文案區(qū)別對應(yīng)性強(qiáng)。

　　對角線分布：相對以上兩種更有視覺沖擊，不呆板，一般文案為輔助說明，可以以展示產(chǎn)品細(xì)節(jié)為主。

　　在找個好布局安放文案的同時，還要突出該強(qiáng)調(diào)的重點。

　　圖一：產(chǎn)品為重點，文案為輔助(此處文案應(yīng)該屬于冊集說明)。

　　圖二：「精英」文案為主體，以鷹來表現(xiàn)，增加畫面感，屬于物體服務(wù)于文案。

　　圖三：PK與類似鋼材材質(zhì)結(jié)合，表現(xiàn)出宣傳重點。

　　對比，就是在確定文案的空間后，讓文案本身的字體產(chǎn)生差異，形成對比。有對比，才有傷害，才有視覺沖擊力。

　　大小對比：最明顯也最常用，也最容易產(chǎn)生效果，幾乎大部分文字排版都使用了這種方法來突出主次。

　　粗細(xì)對比：類似于粗密、深淺，錯落有致，從而產(chǎn)生視覺重心。

　　字形對比：相對以上兩種更加自由多樣，最普通的為襯線體與非襯線體的對比，甚至還可以進(jìn)行字體設(shè)計，加入圖形元素等。

　　最后，修飾?？捎锌蔁o，看畫面的需要。通過各種加法、減法、乘法進(jìn)行修飾，可以為單調(diào)的文字加上一些細(xì)膩的細(xì)節(jié)。

　　修飾上的加法：在基礎(chǔ)文案上添加元素，加強(qiáng)重點，平衡版式。

　　加面：以面狀出現(xiàn)在文案字體中的，一般作用于重點文案，或者是需要吸引點擊的按鈕，和框選區(qū)分內(nèi)容。

　　加線：修飾文字，引導(dǎo)文字，整理文字，平衡畫面等。

　　加點：可以跟主體搭配，充盈畫面。

　　修飾上的減法：在文案的表現(xiàn)形式中做出裁剪，隱藏或者鏤空。

　　邊緣裁剪：擴(kuò)大空間感，在一些日式設(shè)計中，有時會故意放大字體到邊緣撐住版面。

　　口袋式隱藏：隱藏看得懂，修飾文字的同時還能引發(fā)想象。

　　鏤空：除了可以強(qiáng)調(diào)重點文案或主體外，還可以疊加肌理、材質(zhì)效果于鏤空部分。

　　修飾上的乘法：通過交集產(chǎn)生特殊效果。

　　與主體/背景交錯：交錯式，更有前后空間感，與圖片主題內(nèi)容上有更多交互。

　　字疊加/錯落： 突破呆板的的橫豎直排方法，悅動。

　　合二為一：技術(shù)上要求比較高，主體物和文案相容，表達(dá)更為直接。

　　接下來我們通過具體案例來進(jìn)行實際操作。

　　以大魚海棠為例，僅對文案排版進(jìn)行研究，暫不涉及圖片哦。

　　借用大魚海棠毛筆字體作為主體來進(jìn)行設(shè)計：

　　圖1：中心排版，文案的大小對比，毛筆字和宋體的字形對比，最后用引線作為英文文案的引導(dǎo)。

　　圖2：上下排版，主體放在中間，并用線框包圍，毛筆字突破邊界。

　　圖3：對角線排版，并用紅線平衡畫面重心。

　　接下來我們「大魚海棠」為重點，僅使用普通的字體來進(jìn)行排版。

　　圖1：塊狀分布，對齊后更加整潔，利用修飾線以區(qū)分層次。

　　圖2：加面，點，粗細(xì)等修飾。

　　圖3：乘法上的字間錯落。

　　總結(jié)

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