內容營銷一直都在進行著 ，媒體平臺為什么要做內容營銷？ 創(chuàng)作者們需要注意什么？ 新進入者應該了解哪些？

當前，內容營銷正成為媒體營銷的一種趨勢。內容營銷指的是通過提供有價值的資訊，如文章、視頻、圖片等，來影響消費者購買產品、服務或實現(xiàn)商家其他目標。各大平臺和媒體都在爭相招募作者，自媒體平臺也推出了扶持作者計劃。這種繁榮景象下，內容營銷的培訓和服務機構也將迅速興起。

事實上，內容一直是互聯(lián)網的重要組成部分。從網絡黃頁到門戶網站，再到論壇、博客、視頻，以及現(xiàn)在的微博、朋友圈等等，無不需要內容來吸引關注。幾年前做網站的人都知道“內容為王，外鏈為皇”，這是過去搜索引擎優(yōu)化中的精髓之一。早在很久以前就已經認識到了內容的重要性，尤其是原創(chuàng)內容的重要性。雖然開始時可能不擅長寫作，但為了百度排名而努力創(chuàng)作原創(chuàng)內容，并逐漸進步。

然而，在網絡上信息爆炸的今天，“會用百度，在任何一個行業(yè)都是半個專家”。互聯(lián)網上有很多我們想要獲取的信息。對于深入研究某個行業(yè)的人來說，整個行業(yè)所涉及的東西非常有限，在分享幾篇文章后基本上就能把所有知識都講完了。繼續(xù)分享只是從不同角度重新表述之前講過的東西。因此，在當前社會推崇內容營銷時期，創(chuàng)作出新鮮事物并不多見，只會看到更多過去內容的不斷重復。這導致用戶對于創(chuàng)作產生厭倦感。當到處都能看到類似創(chuàng)作時，但發(fā)布者幾乎一樣，并且缺乏新意時，用戶對于這些內容產生抵觸情緒。

那么為什么大型媒體平臺要進行內容營銷呢？這與當前環(huán)境有很大關系。目前許多大型平臺遇到了流量瓶頸，在進一步發(fā)展方面面臨困難。他們當前首要任務是留住現(xiàn)有用戶，而只有精彩的內容才能夠留住他們。根據當前格局來看，誰能留住作者誰就能留住用戶。

對于小型網站、自媒體甚至一些商家來說，他們自己創(chuàng)作或招募作者一方面是為了留住現(xiàn)有用戶, 更重要地是獲取新用戶。隨著互聯(lián)網流量紅利結束, 獲取流量變得非常昂貴, 百度競價推廣最高點擊一次需兩三百元, 淘寶直通點擊一次需五六十元, 對于沒有暴利和高轉化率的商家來說, 這樣下去只會走向死胡同. 因此, 大家正在尋找低成本獲取流量方式. 根據目前形勢看, 內容營銷無疑是非常低成本有效推廣方式. 高質量內容往往會被用戶自發(fā)傳播，并獲得媒體平臺免費推廣. 只需合理地將品牌和產品融入其中, 就可以起到事半功倍效果.

然而需要注意的是, 目前雖然處于內容營銷初期階段, 但這個紅利期窗口時間很短暫. 也許你學成之后就很難找到愿意招募你的平臺了. 因此應該保持清醒頭腦并考慮是否值得學習和投入. 如果你真心想在創(chuàng)作者領域發(fā)展, 那就可以嘗試做一個作者. 但如果對于創(chuàng)作并不感興趣又想跟上時代潮流怎么辦呢？那就需要從商業(yè)角度思考問題.

李雷霆認為商業(yè)中主要包含三個要素：產品或服務-通路-顧客. 內容營銷只是連接產品與顧客之間通路中的一個環(huán)節(jié). 不論商業(yè)環(huán)境如何變化, 這三點始終沒有改變. 其中永恒不變且較慢變化的是顧客（人性）; 變化較慢但仍有變化空間 的 是產品或服務; 變化最快且靈活可調整 的 是通路. 只要掌握核心要素并靈活運用, 就不會覺得世界變化太快而手足無措.

雖然目前存在紅利期機遇可供把握, 但通路也并非唯一選擇. 當紅利即將結束時可以及時轉向其他有效通路以保持競爭力. 內容營銷給許多人帶來機遇與挑戰(zhàn). 能夠善加把握則