▲ 來自西瓜數(shù)據(jù)

        它們是雄踞一方，收割著當(dāng)?shù)亓髁康牡胤酱筇枴?/span>

        這些地方號的玩法跟常見的新媒體大號可有天差地別，在看遍了全國各地的頭部大號之后，我來告訴你它們是怎么運營的。

        聲明：以下數(shù)據(jù)以及排名皆來自于西瓜數(shù)據(jù)。

        標(biāo)題：語不驚人不罷休

        地方上公眾號種類繁多，“資訊、教育、交通、天氣、旅游、財經(jīng)、娛樂……“你能想到的類型，都能在各地區(qū)找到相應(yīng)的細分公眾號。

        不過，網(wǎng)羅大部分流量的基本上還是“資訊“類。內(nèi)容大多是“意外事故”、“安全隱患”、“家庭沖突”、“獵奇新聞”等。

        光看看這些地方號的標(biāo)題，就能讓你閱盡“人生百態(tài)”。為了打開率，這些地方號的運營們簡直把人性中的“貪、嗔、癡、慢、疑”琢磨得透透的。

        不過，如果偶爾忘記寫標(biāo)題的話，可能用戶也不會太介意。有一次吉林的“松原那些事”，粗心的編輯鬧了個烏龍，標(biāo)題沒寫完就發(fā)出去了，結(jié)果發(fā)現(xiàn)閱讀量也沒受什么影響，真不知道該喜該悲。

        內(nèi)容：緊緊圍繞當(dāng)?shù)靥厣?/strong>

        既然占據(jù)著天然的地域優(yōu)勢，聚集來的也是這一地區(qū)的人，那推送的內(nèi)容就不要裝x，要發(fā)當(dāng)?shù)厝似毡闀P(guān)注的資訊。

        資訊一定是發(fā)生在本地區(qū)的，內(nèi)容要貼合當(dāng)?shù)厝松?，能用方言就用方言，才能更容易供?dāng)?shù)厝讼M——他們在閑暇時，看看身邊都發(fā)生了什么，看完跟別人聊一聊，作為街頭巷尾的談資。

        比如甘肅當(dāng)?shù)卮筇枴案拭C達人”做得就很好：

        還有，云南的大號“云南山歌”，雖然每天只發(fā)8個mv和歌詞。但是當(dāng)?shù)厝讼矚g啊，就靠著這種質(zhì)樸的內(nèi)容，已經(jīng)有110萬+粉絲了。

        推文：量一定要大

        每天推送3次，每次推8條消息，全年不間斷，被稱為新媒體行業(yè)的”業(yè)界勞?！薄＿@個號就是來自東北地區(qū)微信第一大號的“新聞夜航”。據(jù)說，它在東北那嘎噠大伙兒都知道。

        最要命是每篇文章都能過萬，你說厲害不厲害！

        當(dāng)然，其他地方號也不差，小城里面故事辣么多，每天不發(fā)個7、8條怎么說得過去，總之，還是因為多發(fā)一篇就意味著多一些流量。

        但是，怎么能有精力每天推這么多文章呢？

        來看看排在當(dāng)?shù)厍皫酌墓娞?，背后的認證主體都是：政府機構(gòu)、廣播電視臺、報紙……這些機構(gòu)本身就生產(chǎn)資訊的，轉(zhuǎn)移到微信公眾號上，對他們來說，只是發(fā)布形式有了改變，生產(chǎn)并沒有增加成本。

        再說了，這些機構(gòu)有錢有人啊，比如，隸屬于廣西日報社的“南國早報”，每次文末都會來這么一長串：

        想想這篇文章凝聚了多少人的心血啊。比起來，我們還是小作坊，一個人要包攬記者，編輯，校對，還有設(shè)計……

        再說了，如果原創(chuàng)不夠，轉(zhuǎn)載來湊啊，從幾個媒體里摘錄一些，就可以組合成一篇。

        不過，同樣是整理，有些地方號會建個固定欄目，比如山西的“老鄉(xiāng)俱樂部“每天會發(fā)一篇《山西早知道》包含：語音新聞、天氣版、山西要聞、國內(nèi)要聞、每日一圖、經(jīng)典民歌、每日一猜、開心一笑“，看上去就會覺得非常用心。

         排版：就得接地氣

        很多地方號面對的用戶群體，可能對微信還不足夠了解，有的公眾號會做個淺顯易懂的用戶引導(dǎo)。

        比如，山西的“老鄉(xiāng)俱樂部”，在文章開頭很認真的告訴用戶——老鄉(xiāng)，我們是免費的！

        在內(nèi)容排版上，與我們常見的“性冷淡”式的設(shè)計風(fēng)格不同，地方號在排版設(shè)計上，會更精巧或者更熱鬧。

        比如內(nèi)蒙古的大號“內(nèi)蒙古之家”，在公眾號里，毫無保留的向人們展示著內(nèi)蒙古人民的熱情。

         活動：要做實在的

        不跟某些大號舉辦的逃離xxx，當(dāng)?shù)靥柕幕顒幽蔷褪菫橛脩艚鉀Q實際問題的，實實在在的，咱過日子最重要。

        比如廣西的“南國早報”做的這個捉僵行動，就是發(fā)動居民把小區(qū)里，馬路邊的一些無人認領(lǐng)的“僵尸車”，拍照上傳，給予曝光。

        哪怕與用戶互動的線下活動，也不搞什么見面會啊握手會啊，直接站在街頭給用戶送福利，“新聞夜航”在2017年7月份，讓6個美女小編走到線下給用戶們送冰棍。

        廣告：直截了當(dāng)?shù)陌l(fā)

        手握大量流量的地方號，不想法子變現(xiàn)是不可能的，不過，做廣告做得如此坦坦蕩蕩，還是很令我心生佩服的。

        還有些大號會分類做一些垂直號，比如美食，房產(chǎn)，休閑等，以方便觸達到更精準(zhǔn)的用戶，給本地的商家以及品牌商提供更多的服務(wù)。

        都說，地方號是出了名的悶聲發(fā)大財。除了廣告，還有些地方號會利用當(dāng)?shù)氐馁Y源，做個小程序賣賣貨。

        比如“新聞夜航”就做了一個電商網(wǎng)站，主要售賣一些當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品，雖然產(chǎn)品看起來還是蠻簡陋的，但是該有的都有了。

        論電商，做得比較好的一定是浙江的選手，下面是“都市快報”關(guān)聯(lián)的電商小程序。

        以上，是我粗略的研究了100+個非主流百萬粉大號之后，總結(jié)的幾條現(xiàn)象，不免會有些以偏概全，每個地區(qū)號也會因為用戶群的特點不同，做一些較為復(fù)雜和個性的運營動作，這里不做細究。

想要了解更多關(guān)于新媒體運營的干貨，請繼續(xù)關(guān)注135編輯器。