寫歌的人假正經(jīng)，聽(tīng)歌的人最無(wú)情。觸碰不得花似夢(mèng)，最美都是一場(chǎng)空。

前半段是陳升《牡丹亭》的歌詞，后半段是我瞎編的。追不到的初戀總教人動(dòng)情，枕邊之人即便入夢(mèng)，也是噩夢(mèng)。幾乎每個(gè)職業(yè)都與感情有相像之處，文案也不例外。

入行之前，有的是對(duì)這行的完美想象。畢竟，靠文字賺錢，太帥了。

大觸的出現(xiàn)，更是令這份職業(yè)帶了幾分莊重神秘的色彩。比如李欣頻寫誠(chéng)品書店的作品：《一千元為夢(mèng)想之本——誠(chéng)品圖書禮券個(gè)人篇》。喜歡的文字不多，可當(dāng)時(shí)看完這段文案，我竟工工整整地抄了下來(lái)。

新欲望法則：兌現(xiàn)圖書禮券的十二種方法

新欲望法則：兌現(xiàn)圖書禮券的十二種方法：

 

一月一日兌現(xiàn)村上春樹(shù)的彈珠玩具。
二月十四日兌現(xiàn)羅蘭巴特的戀人絮語(yǔ)，
三月四日兌現(xiàn)西蒙．波娃的女性自覺(jué)，
四月四日兌現(xiàn)小王子的想象力，
五月五日兌現(xiàn)聶魯達(dá)的靈感，
六月六日兌現(xiàn)波特萊爾的憂郁，
七月七日兌現(xiàn)莎士比亞的愛(ài)情，
八月八日兌現(xiàn)付雷的家書，
九月十六日兌現(xiàn)張愛(ài)玲的一生，
十月十日兌現(xiàn)賈西亞．馬奎斯的秋天，
十一月十一日兌現(xiàn)米蘭昆德拉的玩笑，
十二月三十一日兌現(xiàn)卡爾維諾的世紀(jì)預(yù)言。
延長(zhǎng)送禮的有效期限，
取代入口即化的蛋糕及美麗不過(guò)三天的花束，
一年三百六十五天，全省十一家誠(chéng)品書店隨時(shí)均可兌換一生智慧的即期支票。
誠(chéng)品圖書禮券，讓您的心意在字里行間陪他/她一輩子。

許舜英，也許你看不太懂她的文字，讀不懂她的時(shí)尚，但看完她的文字，她的生活方式以及她的主張，你很難不心癢——《服裝是一種高明的政治，政治就是一種高明的服裝》。

當(dāng)ARMANI套裝最后一?？圩涌凵蠒r(shí)，

 

最專業(yè)而令人敬畏的強(qiáng)勢(shì)形象是完成。

 

白襯衫、灰色百褶裙、及膝長(zhǎng)褲、豆沙色娃娃鞋，

 

今天想變身為女孩。

 

看見(jiàn)鏡子進(jìn)而身上的華麗剌繡晚裝，

 

于是對(duì)晚宴要掠奪男人目光并令其它女子產(chǎn)生妒意的游戲成竹在胸。

 

僅一件最弱不禁風(fēng)的絲質(zhì)細(xì)肩帶頭襯衫，

 

就會(huì)是他懷里最具攻擊力的綿羊。

 

衣服是性別。

 

衣服是空間。

 

衣服是階層。

 

衣服是權(quán)力。

 

衣服是表演。

 

衣服是手段。

 

衣服是展現(xiàn)。

 

衣服是揭露衣服是閱讀與被閱讀。

 

衣服是說(shuō)服。

 

衣服是要脫掉。

 

服裝就是一種高明的政治，政治就是一種高明的服裝。

當(dāng)然，還有這句被譽(yù)為史上最厲害的文案。

只這一句，讓無(wú)數(shù)人為之折服，趨之若鶩。

史上最強(qiáng)文案

——做文案好酷，我也想做。

——做總統(tǒng)也酷，你咋不想去呢？

——我想?？墒俏抑牢易霾坏健５俏陌?，使使勁兒，或許我還能做好。

然而，現(xiàn)實(shí)向你扇的巴掌可一點(diǎn)都不留情。

寫出上面那些句子的，是天才。你是天才嗎？每天苦兮兮加班到半夜累得渾身散架，第二天打開(kāi)郵箱發(fā)現(xiàn)客戶對(duì)你寫的東西一頓謾罵，年底拿著微薄的bonus叩問(wèn)自己心靈——為啥？為啥？為啥？因?yàn)?span style="font-weight: 700; font-family: 微軟雅黑; font-size: 16px;">天才不世出。天才承擔(dān)了光鮮，你分擔(dān)了不快，這個(gè)世界總是還是能量守恒的，對(duì)不對(duì)？

做文案之后，你的人生會(huì)發(fā)生哪些變化呢？

做文案之后發(fā)現(xiàn)：

有人寫東西，一稿就過(guò)了。有人寫東西，文檔命名從1改到10。還是不成。你不信命，你開(kāi)始相信蠢。

做文案之后發(fā)現(xiàn)：

脾氣變得好多了，原來(lái)接通就掛斷的傳銷電話，現(xiàn)在可以聽(tīng)五分鐘。大家都是做廣告的，相煎何太急。

做文案之后發(fā)現(xiàn)：

說(shuō)話比原來(lái)簡(jiǎn)潔多了。說(shuō)的多不代表你有理，你只是絮叨。泰山壓頂那是自然規(guī)律，四兩撥千斤才叫本事。

做文案之后發(fā)現(xiàn)：

誰(shuí)都能給你差評(píng)，誰(shuí)都可以說(shuō)你不走心，誰(shuí)都愿意在你的背后指指點(diǎn)點(diǎn)。然而自己變得，心大了。對(duì)每個(gè)人的建議有取舍的聽(tīng)，而不是一味的順從，這個(gè)習(xí)慣比錢更有用。

曾經(jīng)我對(duì)這個(gè)職業(yè)有許多向往，現(xiàn)在我對(duì)這個(gè)職業(yè)有許多看法。你一定會(huì)說(shuō)：「那你干嘛不離開(kāi)？」「朋友，你要是懷著這樣的情緒上網(wǎng)做噴子，挨揍是遲早的事兒，不僅如此，你全家都很危險(xiǎn)啊?！?/span>

對(duì)一件事情有看法，不代表你有理。對(duì)一份工作有不忿，也不代表你對(duì)。很多問(wèn)題看似是工作帶來(lái)的，但是同樣的問(wèn)題只發(fā)生在你身上，為什么其他人沒(méi)有呢？是不是你的思路有問(wèn)題？你是不是可以試試改一改？

廣告業(yè)最大的痛苦，就是修改。費(fèi)好大的勁生出的崽，非但沒(méi)有一個(gè)人說(shuō)：「你辛苦了。」反而七嘴八舌涌上來(lái)說(shuō)：「這孩子長(zhǎng)得可真特么丑啊，丑的都有點(diǎn)不像你了?！拐撜l(shuí)，心里都是不好過(guò)的。如何修改得少一點(diǎn)，甚至是避免修改，這才是修煉的本事。而不是動(dòng)不動(dòng)就一甩手：「老子不干了?！贡е@樣的態(tài)度，別說(shuō)廣告公司，這地球都不缺你。

剛?cè)胄械臅r(shí)候，老板會(huì)鼓勵(lì)我們：「廣告是難，但是因?yàn)殡y，才好玩?！箍汕f(wàn)別被這句話騙了，覺(jué)得「難才好玩」的，那是能解決問(wèn)題的天才。我們這些平凡之輩，別說(shuō)「玩」了，「玩死你」才是真的。立志做一個(gè)平凡平安不猝死的文案，我是這樣行事的：

寫東西之前：

多看看Brief。接都接了，你不好好看看，也對(duì)不起客戶部同事的勞動(dòng)成果。

寫東西的時(shí)候：

多看看客戶喜歡的風(fēng)格。有些客戶或許很怪，但別著急別上火，當(dāng)你過(guò)了30，到了上升星座，沒(méi)準(zhǔn)你跟他一個(gè)星座，比他還煩人呢。

寫東西之后：

發(fā)郵件的時(shí)候，尤其注意，記，得，添，加，附，件。有好幾次我忘了直接發(fā)出去，再補(bǔ)郵件的時(shí)候還真是臉紅得不要不要的。

最后：

賣不掉了，咋整？客戶部同事過(guò)來(lái)，你就好好跟人家解釋，你為啥這么寫，你的出發(fā)點(diǎn)是啥，為什么你覺(jué)得自己沒(méi)有錯(cuò)。如果你說(shuō)不出來(lái)，那就乖乖當(dāng)個(gè)順毛驢，把份內(nèi)之事，做好。再說(shuō)。

能夠讓一個(gè)人天馬行空的職業(yè)，不多。有些人想要縱身一躍就飛到十萬(wàn)八千里別有人管著，那也得修煉出七十二變和火眼金睛才有機(jī)會(huì)。在受限的范疇之內(nèi)，你依然可以享受萬(wàn)有引力下的「天馬行空」。當(dāng)你看到自己的文字出街，出現(xiàn)在電腦屏幕上，出現(xiàn)在巨幅海報(bào)上，出現(xiàn)在父母天天看的電視里，那份榮耀就是全部痛苦的「解藥」。

文案只是個(gè)職業(yè)，別讓你的職業(yè)背負(fù)太多重責(zé)大任。

喜歡就做，不喜歡就離開(kāi)，把位置留給更合適的人。

希望無(wú)論你人在何方，都可以與這個(gè)世界溫柔擁抱，堅(jiān)毅對(duì)抗。

希望無(wú)論今天天氣怎樣，你都能心中有光。

有光的你，不迷茫。

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