距離國(guó)慶假期不到一周了！各位小伙伴們，你們準(zhǔn)備好了嗎？放眼望去，今年的國(guó)慶可相當(dāng)豐富喲，祖國(guó)母親73華誕、九九重陽(yáng)佳節(jié)、十一旅游黃金周，還有各類活動(dòng)。

天氣越來(lái)越?jīng)觯瑴嘏母卸鞴?jié)越來(lái)越近了，感恩一路有你，為了讓大家能在這個(gè)感恩節(jié)，盡情的表達(dá)自己的感恩之心，今天分享一組關(guān)于感恩節(jié)的公眾號(hào)樣式。

二十四節(jié)氣中的每一個(gè)節(jié)氣，都有著深厚的意義，就像即將到來(lái)的寒露，秋寒露重，提醒人們天氣轉(zhuǎn)涼，注意保暖。

這篇文章聊一下 “認(rèn)知優(yōu)勢(shì)” 和 “用戶場(chǎng)景” 的關(guān)系。我們認(rèn)為認(rèn)知優(yōu)勢(shì)更重要，因?yàn)闆](méi)有哪個(gè)品牌可以占據(jù)一個(gè)場(chǎng)景，但是每個(gè)品牌都可以占據(jù)一個(gè)優(yōu)勢(shì)位置。

郎酒莊園的天寶洞、地寶洞、仁和洞等天然溶洞是其獨(dú)具的自然資源，相比之下風(fēng)醉清揚(yáng)的那個(gè)溶洞太小，茅臺(tái)鎮(zhèn)的溶洞資源也不足。當(dāng)然最關(guān)鍵的，是國(guó)人對(duì)洞藏白酒有足夠的已有認(rèn)知。

積分體系做好了之后，依舊還是可以掙錢的。就像小賢說(shuō)的那樣，積分體系可以看作是是一種營(yíng)銷工具，營(yíng)銷看重的是什么？看重的是ROI，當(dāng)ROI>1時(shí)，項(xiàng)目才有持續(xù)發(fā)展壯大的可能，才能長(zhǎng)久地運(yùn)行下去。所以今天就來(lái)和大家聊聊如何做一套賺錢的積分體系。

每個(gè)做微信運(yùn)營(yíng)的小伙伴，都為封面圖“暗自神傷”過(guò)，究竟怎樣才能獲得好看又吸睛的公眾號(hào)封面圖呢？今天就安利幾個(gè)公眾號(hào)封面圖的方法。

中國(guó)航天日，讓航天點(diǎn)亮夢(mèng)想，為了讓更多人了解到我們航天事業(yè)的發(fā)展，也為了給航天事業(yè)凝聚更多的力量，今天就分享一組關(guān)于航天日的公眾號(hào)樣式，大家在分享關(guān)于航天領(lǐng)域的內(nèi)容時(shí)，可以試試這組航天主題的排版素材。

法制伴你我成長(zhǎng)，安全與你我同行，在如今的法制社會(huì)，每個(gè)人都應(yīng)該加強(qiáng)法制安全意識(shí)。今天就來(lái)分鐘一組關(guān)于法制安全的公眾號(hào)樣式，也是希望為法制安全宣傳提供更多的素材，同時(shí)呼吁更多人意識(shí)到法制安全的重要性。

盛世華誕，國(guó)慶節(jié)快樂(lè)，每年國(guó)慶節(jié)前夕，不管是企業(yè)還是學(xué)校，都會(huì)做一系列的國(guó)慶活動(dòng)宣傳，今天就為大家分享一組，關(guān)于國(guó)慶節(jié)宣傳的公眾號(hào)樣式，供小伙伴們參考使用。

尤其是在今年疫情持續(xù)多發(fā)的大環(huán)境下，讓一眾企業(yè)意識(shí)到私域運(yùn)營(yíng)重要性。傳統(tǒng)啤酒巨頭都開(kāi)始構(gòu)建于品牌自己的私域流量池，以精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)手段來(lái)提升業(yè)績(jī)。

月活高達(dá)1.07億，其中「飯票」和「影票」兩個(gè)生活場(chǎng)景的交易額更是近100億，遠(yuǎn)超四大行。那么招商銀行是如何做私域的？下面按照IP化-連接-促活-分層-裂變這幾個(gè)步驟，為大家進(jìn)行拆解。

超級(jí)用戶，就是指那些未來(lái)對(duì)企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)有明確消費(fèi)意愿的重度用戶?！岸硕伞备嬖V我們，往往20%的重要客戶創(chuàng)造了80%的利潤(rùn)。恰恰超級(jí)用戶正是這20%的部分，它們占比不多，但消費(fèi)力強(qiáng)，忠誠(chéng)度高，復(fù)購(gòu)高，還樂(lè)于分享。

這個(gè)現(xiàn)象在其他平臺(tái)也不例外——抖音服飾鞋包常年雄踞品牌直播銷售榜TOP1的寶座；快手每天有超過(guò)2億用戶看過(guò)鞋服相關(guān)短視頻，1億用戶看過(guò)鞋服相關(guān)的直播內(nèi)容，妥妥的第一大消費(fèi)品類。

PC時(shí)代卷官網(wǎng)，微信時(shí)代卷公眾號(hào)，當(dāng)媒介從圖文跨越至視頻時(shí)，疊加搜一搜的發(fā)力，視頻號(hào)會(huì)是下一個(gè)品牌建設(shè)的主陣地。不論百年老字號(hào)還是剛崛起的新銳潮牌，如果連公眾號(hào)、視頻號(hào)都搜索不到，大概率就會(huì)落后于時(shí)代。

時(shí)事趨勢(shì)是營(yíng)銷的杠桿。而 NFT 在國(guó)外Opensea造富狂歡與國(guó)內(nèi)數(shù)藏平臺(tái)的鐮刀屠戮下，聚攏了最大的話題性和關(guān)注度，成為了眾多品牌試水“元宇宙營(yíng)銷”的第一站。

但永輝“逆流而上”，門店仍在持續(xù)擴(kuò)張。自數(shù)字化轉(zhuǎn)型以來(lái)，永輝共累積了近 1 億線上用戶，每個(gè)月私域社群 GMV 高達(dá) 1 - 2 個(gè)億。

一個(gè)看不見(jiàn)摸不著的“虛擬貨幣”，無(wú)法兌換成現(xiàn)實(shí)里的真金白銀，但卻被無(wú)數(shù)人“視若珍寶”——這就是 B站的“硬幣”。

但「tea'stone」已經(jīng)表現(xiàn)出有不小的商業(yè)潛力。據(jù)@36氪 報(bào)道，深圳萬(wàn)象城店開(kāi)業(yè) 3 個(gè)月，月銷售額就近 150w；整體門店銷售的會(huì)員復(fù)購(gòu)率達(dá)到 70% 以上。在 2021 年 1 月和 3 月，「tea'stone」接連獲得數(shù)千萬(wàn)元天使輪融資和數(shù)千萬(wàn)元 A 輪融資，頗得資本青睞。

“難”，是今年餐飲行業(yè)的主基調(diào)。尤其是地處上海等疫情高發(fā)地區(qū)的餐飲店家，能夠“活下去”就已經(jīng)是“不幸中的萬(wàn)幸”。然而疫情過(guò)后，“存活”下來(lái)的店家也無(wú)時(shí)不刻面臨著新的挑戰(zhàn)——“我還能把生意堅(jiān)持多久”？

東方甄選出圈、瘋狂小楊哥“滿血回歸“、羅敏豪擲 1 億“大力出奇跡”都還歷歷在目，而就在 8 月 4 日，又有一位抖音達(dá)人@彩虹夫婦 因“自曝一天直播帶貨 2 億凈賺 400 萬(wàn)元”登上了熱搜。

市面上所有關(guān)于信息流的文章，都在強(qiáng)調(diào)素材的重要性，而關(guān)于怎么產(chǎn)出好素材這個(gè)問(wèn)題，解決的對(duì)策相對(duì)比較零散，拆解維度都在于單獨(dú)講結(jié)構(gòu)或形式。

開(kāi)發(fā)商的盈利模式比較簡(jiǎn)單明了，自己造產(chǎn)品，自己去賣，賺的是買房客的錢；中介平臺(tái)類客戶，類似貝殼安居客，這種垂直類房產(chǎn)平臺(tái)，本質(zhì)上賺的是流量的錢；分銷類的客戶，帶客戶去買房子，開(kāi)發(fā)商結(jié)傭，本質(zhì)上賺的是開(kāi)發(fā)商的錢。

線上開(kāi)店，同類產(chǎn)品多，競(jìng)爭(zhēng)太過(guò)激烈，單價(jià)壓不下去就賣不過(guò)別人，掙到些錢還花在了推廣流量曝光上。直到我發(fā)現(xiàn)這樣一種賬號(hào)，運(yùn)營(yíng)成本低，風(fēng)險(xiǎn)低，對(duì)于賣服裝乃至賣實(shí)體產(chǎn)品的創(chuàng)業(yè)者/個(gè)體戶而言，或許是很好的借鑒對(duì)象。

那么，什么是銷售？什么又是商務(wù)？商務(wù)和銷售有什么不同？以及，如何做一名優(yōu)秀的商務(wù)？

拜訪客戶時(shí)不知道如何表達(dá)？用好FABE和POPSA兩個(gè)模型。

其中對(duì)于視頻號(hào)的表述，我們有兩個(gè)發(fā)現(xiàn)：一是視頻號(hào)被連續(xù)提及的次數(shù)和內(nèi)容占比越來(lái)越多；二是在其他業(yè)務(wù)收入減少的情況下，視頻號(hào)直播的收入在增加，而且在持續(xù)不斷地增加。

從2017年國(guó)泰君安首次發(fā)起“818理財(cái)節(jié)”活動(dòng)起，到今年已有50余家券商官宣開(kāi)啟了“818理財(cái)節(jié)”。趁此機(jī)會(huì)，我們金融事業(yè)部的同學(xué)們也對(duì)各大券商的活動(dòng)玩法進(jìn)行了一番拆解。

要說(shuō)運(yùn)營(yíng)人最難改掉的職業(yè)習(xí)慣，那就是一邊免疫于各種爛俗玩法套路，一邊又對(duì)能讓自己上鉤的操作充滿無(wú)限的好奇與期待。

通過(guò)開(kāi)課吧這次的事件給我最大的啟發(fā)是，不管是公司還是個(gè)體，回到事物的本質(zhì)去看待問(wèn)題，多問(wèn)自己幾個(gè)為什么。

要說(shuō)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)與我們通常意義上的運(yùn)營(yíng)區(qū)別，我認(rèn)為主要在于“顆粒度”。對(duì)用戶、流量、數(shù)據(jù)的粒度無(wú)不更細(xì)。這么說(shuō)比較抽象，我會(huì)通過(guò)我所接觸到的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)各個(gè)方面的case來(lái)逐一展開(kāi)。